Haber Sitelerinde Google Discover İçin İçerik Nasıl Hazırlanır?

Bir haber sitesinin Google’dan trafik kazanmasının tek yolu kullanıcıların arama kutusuna bir kelime yazmasını beklemek değildir.

Google’ın Discover özelliği, kullanıcıların belirli bir arama yapmasına gerek kalmadan ilgi alanlarıyla ilişkili içerikleri karşılarına çıkarabilir.

Bu durum özellikle haber siteleri açısından önemli bir fırsat oluşturur.

Çünkü güncel bir haber, gündemdeki bir gelişme veya belirli bir konuda uzmanlık gösteren özgün bir içerik, kullanıcının aktif olarak arama yapmasını beklemeden karşısına çıkabilir.

Ancak Google Discover’a çıkmanın garantili bir formülü yoktur.

Hedefimiz Discover’da gösterilme ihtimalini artırabilecek kaliteli, güncel, özgün ve kullanıcı odaklı içerikler üretmektir.

Google Discover Nedir?

Google Discover, Google Arama’nın bir parçası olan ve kullanıcılara ilgi alanlarıyla ilişkili içerikler gösteren kişiselleştirilmiş bir içerik akışıdır.

Klasik Google aramasında kullanıcı bir sorgu yazar. Discover’da ise kullanıcı herhangi bir sorgu yazmadan, ilgi alanlarına uygun içerikleri görebilir.

Bu nedenle Discover trafiği klasik organik arama trafiğinden farklı çalışır.

Haber siteleri Discover’ı SEO’nun alternatifi değil, SEO ve içerik stratejisinin ek bir trafik kanalı olarak değerlendirmelidir.

Haber Siteleri İçin Google Discover Neden Önemli?

Haber sitelerinin en büyük avantajlarından biri sürekli yeni içerik üretebilmeleridir.

Gündem değişir. Yeni olaylar meydana gelir. Yerel gelişmeler yaşanır. Yeni açıklamalar yapılır. Etkinlikler düzenlenir.

Bütün bunlar kullanıcıların ilgi alanlarını etkileyebilir.

Örneğin Bursa’da yayın yapan bir haber sitesi; Bursa ulaşım, Bursa ekonomi, Bursa belediye, Bursa etkinlik ve Bursa eğitim gibi alanlarda düzenli ve kaliteli içerik üreterek belirli konularda güçlü bir içerik arşivi oluşturabilir.

Google Discover İçin Özel Bir SEO Etiketi Gerekiyor mu?

Hayır.

Discover’da görünmek için özel bir etiket veya özel bir yapılandırılmış veri zorunlu değildir. İçeriğin Google tarafından indekslenmiş olması ve Discover içerik politikalarına uygun olması gerekir.

“Discover etiketi ekledim, artık Discover’a çıkarım” şeklinde bir sistem yoktur.

Bunun yerine içerik kalitesi, güncellik, kullanıcı faydası, başlık, görsel ve genel sayfa deneyimi gibi unsurlara odaklanmak gerekir.

1. Discover İçin Clickbait Başlıklardan Kaçının

Haber sitelerinde en sık yapılan hatalardan biri başlığı yalnızca tıklama almak için aşırı şekilde dramatikleştirmektir.

Zayıf örnek: “Bursa’da ŞOKE EDEN GELİŞME! Herkes Bunu Konuşuyor!”

Daha açıklayıcı örnek: “Bursa’da Metro Seferlerinde Yeni Düzenleme: Yeni Saatler Açıklandı”

Google, Discover için yanıltıcı veya abartılı önizleme içerikleriyle yapay şekilde etkileşim artırmaya çalışmaktan kaçınılmasını öneriyor. Başlıkların içeriğin özünü yansıtması gerekir.

2. Başlık İçeriğin Gerçek Özünü Anlatmalı

Discover için başlık hazırlarken şu soruyu sormalıyız: “Kullanıcı bu başlığı gördüğünde içerikte ne bulacağını anlayabiliyor mu?”

İyi bir haber başlığı konuyu açıklar, gereksiz abartı kullanmaz, önemli bilgiyi saklamaz, kullanıcıyı yanıltmaz ve haber metniyle uyumludur.

3. Güncel Konulara Hızlı Tepki Verin

Discover açısından haber sitelerinin en büyük avantajlarından biri hızdır.

Gündemde yeni bir gelişme olduğunda içerik üretmek önemlidir.

Örneğin önce gelişme haberleştirilir, ardından detay içeriği hazırlanır ve kullanıcıların merak ettiği soruları yanıtlayan kapsamlı bir rehber yayınlanabilir.

Burada tek bir haber yerine aynı konu etrafında içerik ekosistemi oluşturuyoruz.

4. Haberin Yanına Evergreen İçerik Ekleyin

Her içerik Discover için güncel olmak zorunda değildir.

Örneğin “Bursa’da metro sefer saatleri değişti” haberinin yanında “Bursa Metro Saatleri ve Hatları Rehberi” gibi kalıcı bir içerik oluşturulabilir.

Güncel haber yeni trafik getirirken rehber içerik uzun vadeli arama potansiyeli sağlayabilir.

5. Discover İçin Görselleri Ciddiye Alın

Google, Discover için yüksek kaliteli ve alakalı büyük görseller kullanılmasını öneriyor.

Görsellerin en az 1.200 piksel genişliğinde olması, yüksek çözünürlüklü olması ve tercihen 16:9 oranında hazırlanması öneriliyor.

Haber sitelerinde 1200 × 675 px veya 1280 × 720 px gibi yatay görseller kullanmak iyi bir başlangıçtır.

6. Site Logosunu Discover Görseli Olarak Kullanmayın

Her haberin görseli olarak aynı logo veya genel bir kurumsal görseli kullanmak iyi bir yaklaşım değildir.

Bursa ulaşım haberi ulaşım konusuyla, ekonomi haberi ekonomik gelişmeyle, etkinlik haberi ise etkinlikle alakalı bir görselle desteklenmelidir.

7. Görselin Üzerini Metinle Doldurmayın

Discover için ana görseli bir reklam afişine dönüştürmek doğru değildir.

“ŞOK ŞOK ŞOK!”, “SON DAKİKA!!!” gibi büyük metinlerle doldurulmuş görseller yerine içeriği gerçekten temsil eden kaliteli bir görsel kullanılmalıdır.

8. Haber Sitesinin Belirli Konularda Uzmanlaşması Önemli

Belirli konularda düzenli ve kaliteli içerik üretmek, rastgele yüzlerce farklı konuda içerik üretmekten daha anlamlı bir strateji oluşturabilir.

Örneğin Bursa haber sitesi için Bursa ulaşım, Bursa ekonomi, Bursa belediye, Bursa etkinlik, Bursa eğitim ve Bursa sağlık gibi alt konular düzenli içeriklerle desteklenebilir.

9. Yerel Haber Siteleri İçin Discover Stratejisi

Yerel haber siteleri önemli bir avantaja sahiptir.

“Bursa’da yeni metro hattı”, “Kocaeli’de ulaşım düzenlemesi” veya “Sakarya’da okullar tatil mi?” gibi konular yerel kullanıcıların ilgisini çekebilir.

Yerel haber siteleri için içerik stratejisi; yerel + güncel + özgün + faydalı dörtgeni üzerine kurulabilir.

10. Haberi Sadece Yeniden Yazmayın

Aynı ajans haberini biraz değiştirerek yeniden yayınlamak ile gerçekten değer katan bir içerik üretmek aynı şey değildir.

Örneğin “Bursa’da yeni ulaşım düzenlemesi yapıldı” yerine “Bursa’da yeni ulaşım düzenlemesi: Değişen hatlar, saatler ve vatandaşların bilmesi gerekenler” gibi kullanıcıya ek bilgi sunan bir içerik hazırlanabilir.

11. Haber İçeriğine Ek Bilgi Katın

Bir haberin değerini artırabilecek unsurlar arasında önceki gelişmeler, resmi açıklamalar, tarihçe, etkilenen bölgeler, saatler, fiyatlar, değişiklikler, sık sorulan sorular, ilgili eski haberler ve resmi kaynaklara bağlantılar bulunabilir.

Özellikle yerel haberlerde bu bilgiler içeriği başvurulabilecek bir bilgi kaynağına dönüştürebilir.

12. İç Linkleme Discover İçeriğinin Parçasıdır

Yeni haber → eski ilgili haber → kapsamlı rehber → konu merkez sayfası şeklindeki yapı kullanıcıların sitede daha fazla içerik keşfetmesine yardımcı olur.

Ayrıca içerik kümemizin güçlenmesine katkı sağlar.

13. Mobil Kullanıcı Deneyimini Unutmayın

Haber sayfası mobilde hızlı açılmalı, başlık rahat okunmalı, ana görsel düzgün görünmeli, reklamlar içeriği boğmamalı, içerik kolay taranabilmeli ve yazı boyutu okunabilir olmalıdır.

Google’ın sayfa deneyimi rehberinde mobil uyumluluk, Core Web Vitals, güvenli bağlantı ve ana içeriğin kolay ayırt edilebilmesi gibi unsurlar ele alınıyor.

14. Discover Trafiğini Search Console’dan Takip Edin

Search Console içerisindeki Discover performans raporu bulunan siteler gösterim, tıklama ve CTR gibi verileri inceleyebilir.

Bu rapor sayesinde hangi içeriklerin, konuların ve başlıkların daha iyi performans gösterdiğini analiz edebiliriz.

15. Discover Trafiğini Tek Başına SEO Başarısı Sanmayın

Discover’dan bir gün içerisinde yüksek trafik almak ertesi hafta aynı trafiğin devam edeceği anlamına gelmez.

Bu nedenle sağlıklı strateji Google Search + Discover + doğrudan trafik + sosyal medya kanallarını birlikte geliştirmektir.

16. Google Discover İçin İçerik Üretim Formülü

GÜNCEL GELİŞME

↓

HABER

↓

DETAY İÇERİĞİ

↓

KAPSAMLI REHBER

↓

ESKİ İÇERİKLERLE İÇ LİNK

↓

SEARCH CONSOLE VERİSİ

↓

YENİ İÇERİK FIRSATI

Bu sistem sayesinde içerik üretimi rastgele olmaktan çıkar. Her yeni haber, yeni içerik fırsatlarının başlangıç noktası haline gelebilir.

17. Haber Siteleri İçin Discover Kontrol Listesi

BAŞLIK
☐ İçeriğin özünü anlatıyor mu?
☐ Clickbait mi?
☐ Gereksiz sansasyon var mı?

İÇERİK
☐ Güncel mi?
☐ Kullanıcıya gerçekten bilgi sağlıyor mu?
☐ Özgün bir değer katıyor mu?
☐ Konuyla ilgili güvenilir kaynaklar kullanıldı mı?

GÖRSEL
☐ İçeriği temsil ediyor mu?
☐ En az 1.200 px genişliğinde mi?
☐ Yatay kullanıma uygun mu?
☐ Gereksiz metinle doldurulmuş mu?
☐ og:image doğru görseli gösteriyor mu?

SEO
☐ URL düzgün mü?
☐ Başlık optimize edildi mi?
☐ Meta description hazır mı?
☐ İç linkler eklendi mi?
☐ Sayfa indekslenebilir mi?

KULLANICI DENEYİMİ
☐ Mobil görünüm düzgün mü?
☐ Sayfa hızlı mı?
☐ Reklamlar içeriği engelliyor mu?

Haber Siteleri İçin Örnek Discover İçerik Planı

Pazartesi: Bursa’da ulaşımda yeni düzenleme: Hatlarda değişiklik yapıldı

Salı: Bursa’da yeni ulaşım düzenlemesi hakkında merak edilen 10 soru

Çarşamba: Bursa Metro Saatleri ve Hatları: Güncel Ulaşım Rehberi

Perşembe: Bursa’da ulaşım ücretleri: Güncel fiyatlar ve ödeme seçenekleri

Cuma: Bursa’da hafta sonu ulaşım rehberi

Cumartesi: Bursa’da bu hafta sonu yapılabilecekler

Pazar: Bursa’da haftanın önemli gelişmeleri

Burada yedi farklı haber üretmekten daha fazlasını yapıyoruz: tek bir konu etrafında içerik kümesi oluşturuyoruz.

Siber Ekran’ın Haber Siteleri İçin Discover Yaklaşımı

Discover çalışması “Google Discover’a çıkmanızı garanti ediyoruz” şeklinde sunulmamalıdır.

Bunun yerine “Haber sitenizin Discover ve organik arama potansiyelini artırmaya yönelik içerik sistemi kuruyoruz” demeliyiz.

Bu sistem içerisinde anahtar kelime araştırması, güncel konu takibi, evergreen içerik, konu kümeleri, iç linkleme, SEO başlıkları, içerik görselleri, eski içerik optimizasyonu ve Search Console analizi birlikte çalışır.

Sonuç

Google Discover, haber siteleri için önemli bir trafik fırsatı olabilir.

Ancak Discover’ın mantığı yalnızca çok haber yayınlamak değildir.

Daha güçlü yaklaşım; güncel + özgün + faydalı + güvenilir + iyi başlık + kaliteli görsel + iyi kullanıcı deneyimi bileşenlerini birlikte düşünmektir.

Özellikle yerel haber siteleri için belirli konularda düzenli içerik üretmek ve zaman içerisinde konu uzmanlığı oluşturmak daha stratejik bir yaklaşım olabilir.

Discover trafiği öngörülemez olduğu için tek başına hedef haline getirilmemeli; Google Search ve diğer trafik kanallarıyla birlikte değerlendirilmelidir.

Siber Ekran olarak haber sitelerine özel SEO içerik stratejileri oluşturuyor; anahtar kelime araştırması, içerik planlama, SEO içerik üretimi ve iç linkleme çalışmalarını bir bütün olarak ele alıyoruz.

Amacımız yalnızca daha fazla haber yayınlamak değil; haber sitenizin Google’da daha güçlü, düzenli ve sürdürülebilir bir içerik yapısına kavuşmasını sağlamak.